Курсы валют на сегодня:

Лучший курс обмена в банках Беларуси

Здесь может быть Ваша РЕКЛАМА

Прогноз погоды на сегодня:

Последнее с форума:

Бизнес на продуктах питания[08.04.2020]
Ответов: 0, просмотров: 3560

ФУДТРАК РАЗРЕШЕНИЯ БЕЛАРУСЬ[24.03.2020]
Ответов: 0, просмотров: 3481

ФУДТРАК ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО В БЕЛАРУСИ 2020[23.02.2020]
Ответов: 0, просмотров: 4285


Голосование:

С какой целью вы посетили bagb.by?

  Проголосовало: 10852

Вы склоняетесь больше?

  Проголосовало: 3654

История успеха Ингвара Кампрада (IKEA)

История успеха Ингвара Кампрада (IKEA)
Ингвар Кампрад самый известный европейский бизнесмен. Свою компанию IKEA он основал еще в 1943 году. А начинал Ингвар с продажи авторучек, которые закупал во Франции. И только через пять лет стал заниматься изготовлением и продажей мебели. Название компании весьма символично, это совмещение инициал самого Ингвара, название компании отца и церковного прихода, в котором состоял швед.
 
Уже с детства Ингвар проявил предпринимательские способности. В пять лет он уже продавал спички, в школе торговал рыбой, семечками, рождественскими открытками. И весь его опыт и стал в дальнейшем проводником в жизни, так как высшего образования владелец IKEA так и не получил.
 
Начинал будущий миллиардер с того, что скупал самую дешевую мебель в стране, а после продавал в своем магазине. В то время мебель была дорогая и позволить ее могли себе лишь достаточно обеспеченные люди. А тут магазинчик, где мебель была по самой низкой цене, да еще каждая и свое имя имела, которое Кампрад ей давал. Стоимость плюс идея с названиями позволили компании выигрышно выделяться на фоне конкурентов, увеличивая рост продаж.
 
Уже в 1951 году Ингвару удалось купить небольшой завод в Швеции, где стал выпускать еще более дешевую мебель. Вот тут - то и началось самое интересное.
 
Все в том же 1951 году выходит первый печатный каталог с продукцией компании, который сегодня уже легенда. Основным правилом каталога являлось то, что цены должны были быть неизменны на товар в течение года. Правда, они могли снижаться, но не как не расти.
 
Национальная ассоциация продавцов мебели не в силах конкурировать, прибегает к своей власти и уговаривает поставщиков отказаться от сотрудничества с молодой компанией. Это мог быть тяжелый удар для IKEA, но Игвард не привык сдаваться. Он просто наладил контакты с польскими компаниями и стал закупать детали у них. А для того, чтобы минимизировать издержки перевоза и еще больше понизить цены на товар для потребителей, Ингвар отказывается от услуги доставки. Теперь вся выпускаемая продукция компании сборная, с пошаговой инструкцией. Это позволяет покупателям самим забирать товар и спокойно собирать его дома. Эту идею изобретательный швед подсмотрел во время поездки в США в магазинах Cash & Carry. Ингвар Кампрад делает ставку на то, что будущее транспорта за автомобилями. Но при этом, не забывает о простых человеческих потребностях. Он налаживает в IKEA небольшие кафе, где любой желающий может перекусить. Так как большинство магазинов IKEA находились в пригородах, и людям приходилось преодолевать немалое расстояние, идея была замечательной
 
В 1963 году компания начинает покорение зарубежного рынка, начиная с Норвегии. Именно в это время ряд журналов признают мебель IKEA одной из самых качественных в Швеции, что способствует дальнейшему продвижению продукции по рынку. Сегодня же IKEA захватила весь мир.
 
Говорят, что успеха Ингвард Кампрад сумел добиться благодаря своей наблюдательности. Так он всегда умел применить ту информацию, которую увидел или услышал. Имея состояние в 18 миллиардов долларов, Ингвард старается ездить в общественном транспорте, питаться в кафе, а не дорогих ресторанах, и объясняет это тем. Что хочет быть ближе к своему покупателю.
 
IKEA  всегда подбирает цены исходя из достатка среднестатистической европейской семьи. Компания проводит различные исследования, чтобы выяснить, сколько семья может себе позволить потратить на тот или иной товар. На основе этой информации и планируется вся дальнейшая работа. 
 
Сегодня Ингвар Кампрад передал управление компанией своим сыновьям, а сам ушел в отпуск. Кто знает, может быть что – нибудь и изменится в политике IKEA при смене владельца, а может ее основатель был и так весьма проницателен, что теперь нужно лишь крепко держать штурвал в морских пучинах. Как бы там ни было, но Ингвар Кампрад сумел воплотить свои мечты в реальность, он стал не просто владельцем своего дела. Он стал самым известным бизнесменом.

 

11.11.2011

Количество просмотров: 1425. Дата добавления: 11.11.2011