Bagb.by
Bagb.by - Бизнес территория без посредников!
Курсы валют на сегодня:
Здесь может быть Ваша РЕКЛАМА
Прогноз погоды на сегодня:
Последнее с форума:
Бизнес на продуктах питания[08.04.2020]
Ответов: 0, просмотров: 3560
ФУДТРАК РАЗРЕШЕНИЯ БЕЛАРУСЬ[24.03.2020]
Ответов: 0, просмотров: 3481
ФУДТРАК ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО В БЕЛАРУСИ 2020[23.02.2020]
Ответов: 0, просмотров: 4285
Голосование:
«Партизанский маркетинг»
Есть четыре основных маркетинговых стратегий:
оборонительная, наступательная, фланговая и партизанская.
Оборонительная стратегия предполагает использование
технологических инноваций, ценовых войн
и т.п. Чаще всего она используется компаниями, которые имеют лидирующие позиции
на рынке. К примеру, конфронтации между брендами Coca-Cola и Pepsi-Cola.
Цель наступательной стратегии отвоевание своего места под
солнцем на рынке. К примеру, несколько лет назад Aqua Minerale использовала эффективную
наступательную стратегию, которая позволила ей потеснить лидера бутилированной воды на рынке «Боржоми».
Фланговая стратегия предполагает освоение рынка со слабой
конкуренцией. Партизанская же стратегия нацелена на использование эффективных,
и при этом малобюджетных методов.
Сам термин партизанский маркетинг ввел Джей Конрад Левинсон,
американский маркетолог. Он выпустил ряд книг, в которых поделился некоторыми
приемами и технологиями, наиболее общеизвестными из которых являются вирусный
маркетинг и нестандартная наружная реклама.
Кстати, приемы, которые используются при партизанском
маркетинге, не новы, просто они не имели названия.
Цель вирусного маркетинга, заключается в информирование как
можно большого количества граждан. Наиболее распространенным средством для
этого сегодня является интернет. Примером могут служить различные видеоролики,
которые привлекают внимание, но при этом не воспринимаются как прямая реклама.
Другой вариант заключается в использовании так называемых «подсадных уток». Более ста лет назад один
изобретательный назад русский промышленник Николай Шустов предпринял следующий
ход для рекламы своей новой марки коньяка. Он нанял студентов, в обязанности
которых входило ходить по кабакам и трактирам и заказывать «шустовский коньяк»,
а при его отсутствии затевать драку. Обо всех этих событиях писали в газетах,
что и сделало марку коньяка известной для всех москвичей.
Что касается примеров нестандартной рекламы, то их
множество. К примеру, в Каире для продвижения чая Lipton Green Tea садовники
подстригли кусты в виде больших чашек, на краю каждой из них висел ярлычок
чайного пакетика Lipton; в Аргентине на
площади Сан-Мартин была установлена трехметровая бутылка пива Corona,
выполненная из цветов и т.п.
Для того, чтобы ваш товар заметили, нужно, чтобы ваша
реклама была оригинальной, не тривиальной и ориентировалась на покупателя.
Маркетолог должен чувствовать грань между умиляющим и эпатажным ходам, разрабатывая рекламу товара. Так как хорошая реклама способна не только
вызвать интерес, но и поднять настроение. В то время, как неудачная способна
вызвать если не негативные, то просто отталкивающие эмоции.
Суммируя все вышесказанное, можно отметить, что партизанский
маркетинг – это сочетание креативных идей и эффективных способов продвижения
товара. А поскольку, главные инвестиции в этой стратегии не деньги, а
нестандартные идеи, то такие предприятия весьма целесообразно использовать
мелкому и среднему бизнесу.
15.11.2011
Количество просмотров: 2150. Дата добавления: 15.11.2011
